Bu benim… işte böyle kazanırım.
Bunlar internet ünlüleri, mem-ölümsüzleştirilmiş Uncut Gems'te Adam Sandler'ın canlandırdığı kumar bağımlısı kuyumcu Howard Ratner'ın söylediği sözler.
Sandler'ın filmdeki konuşmasının tezi - ki bu en çok konuşulanlardan biriydi. sevgili Ve eleştirmenlerce beğenilen 2019 filmleri - basittir: Howard Ratner risk alır; o işleri farklı yapar; kendi şartlarına göre kazanır.
Uncut Gems'in yapımcılığını ve dağıtımını yapan bağımsız film şirketi A24'ün Ratner ile bazı değerleri paylaştığını söylemek adil olabilir. üretim evi, 2012 yılında başlatıldı endüstri gazileri Daniel Katz, David Fenkel ve John Hodges tarafından hazırlanan, küçük bütçeli başlangıcından bu yana popülaritesi patladı - tamamen, kıyaslanamayacak kadar farklı bir marka yaratarak başardığı bir başarı.
Elbette, bugün izleyici segmentleri 'A24'ü görüyor ve ne tür bir film alacaklarını biliyorlar - ve 'tür' dediğimde türü kastetmiyorum, Gary Faber New York Üniversitesi'nde film pazarlaması profesörü, In The Know'a söyledi.
Ayrıca Ratner gibi, A24 de son sekiz yılda kazanmanın birkaç yolunu buldu. Şirketin filmleri rafa kalktı 25 Akademi Ödülü dahil olmak üzere adaylıklar En İyi Film galibiyeti 2017'de Moonlight için. Bu arada 2019, filmlerinin çekilmesiyle markanın bugüne kadarki en büyük gişe yılı oldu. yaklaşık 100 milyon dolar - uygun bir şekilde, şirketin Uncut Gems tarafından yönetilen bir rakam en çok kazanan film henüz
Bu başarı geleneksel olmaktan çok uzaktı. A24, meteorik yükselişi boyunca, özellikle genç hayranlar için sinema salonlarının çok ötesine geçen bir marka yaratmak için sosyal medyayı, viral pazarlamayı, kurnaz film seçimlerini ve hipebeast tarzı ürünleri kullandı.
Şu anda genç kitlelere çok iyi hitap eden birkaç şirket var, aynı zamanda Eğlence Araştırması ve Pazarlaması (ERM) A24 ile geçmişte çalışmış bir pazarlama danışmanlığı şirketi olduğunu söyledi. [Z Kuşağı sinemaseverleri için] A24, keşfettikleri, inandıkları ve destekledikleri bir marka haline geldi ve bundan da öte, kendileri için içerik düzenleme konusunda A24'e güveniyorlar. Bence onları öne çıkaran şey bu bağlantı.
Faber, öğrencilerinin her dönem sınıfa yeni bir A24 filmi hakkında vızıldayarak geldiklerini ekledi - şirketin ilk günlerinde hayal bile edilemeyecek bir yutturmaca düzeyi.
'Sosyal medya tanıtımlı ilk film'
A24'ün ilk hareketleri küçük olabilir ama kesinlikle ses çıkardılar. Mart 2013'te şirket üçüncü filmi Spring Breakers'ı dağıttı.
Filmin kendisi büyük bir başarıydı - altı katından fazlasını kazanıyor 5 milyon dolarlık bütçe gişede - ama birçok yönden A24'ün sosyal medya ekibi zirveye çıktı.
Şirket övüldü Başrol oyuncusu James Franco'nun yakında viral olacak bir fotoğrafını yayınladığı açılış hafta sonu öncesindeki pazarlaması için. tam karakter , örgüler, dövmeler ve altın dişlerle tamamlandı.
Aylar içinde, A24'ün sosyal sayfaları, medya kuruluşları ve içerik stratejisi siteleri aynı şekilde onun sıradan, saygısız çevrimiçi varlığını övüyor.
A24, marjinal komik arkadaşlarınızın geri kalanını takip etmeyi bırakıp onlarınkine yer açmak zorunda kalacak nükteli tweetler atıyor. Gawker's Defamer web sitesi zamanda yazdı. Spam içermeyen en küçük dozlarda kendi filmleri hakkında tweet atıyorlar ki bu da başka bir sevimli özellik.
Faber, diğer distribütörlerin çok güvendiği geleneksel, büyük bütçeli reklam stratejilerine bel bağlamadan şirketin adını duyurmasına yardımcı olduğu için bu açıklamanın çok önemli olduğunu söylüyor. Bunun yerine, internet kültürüne batmış film takıntılı gençlerden oluşan bir izleyici kitlesi oluşturmak için Facebook , Twitter ve Instagram hesaplarına güvenebilirdi.
Yeterince övgü aldıklarından emin değilim, ancak 'Spring Breakers' gerçekten sosyal medya tarafından tanıtılan ilk filmdi, dedi In The Know. [A24] müşterileriyle doğrudan kendi dillerinde konuşmak için sosyal medyayı kullanmanın bir yolunu buldu.
'Film satıyorlar, değil mi?'
A24'ün Twitter hesabı bir kült favori olmuş olabilir, ancak o zamanlar tweet'leri bir düzineden fazla beğeni aldığı için bile şanslıydı. Şirket daha büyük projelere ve daha büyük pazarlama gösterilerine giriştikçe sonraki yıllarda bu durum değişmeye başladı.
2015'te A24, eleştirmenlerce beğenilen bilimkurgu gerilim filmi Ex Machina'nın dağıtımını yaptı. romantik reklam kampanyası. Başrollerini Oscar Issac, Alicia Vikander ve Domhnall Gleeson'ın paylaştığı film, Tinder profili Ava için, Vikander'in filmde canlandırdığı, kendinin farkında olan android.
Vinakder'in profili kendisinin kontrol ettiği ve karakterde kaldığı bildirildi. şüphelenmeyen erkeklere sormak filmin diyaloğundan sorular.
Bir yıldan kısa bir süre sonra, şirket tamamen sahte başka bir sosyal medya profilini yönetiyordu - bu sefer şeytani bir keçi için. Doğaüstü korku filmi The Witch'in tanıtımı için kullanılan kampanya, Twitter tanıtıcısı Korkunç bir hayvan olan Black Phillip için koparma viral yıldız filmin çıkışından önce ve sonra.
A24 markası ve giderek daha popüler hale gelen filmleri de çevrimdışı olmaya başlıyordu. Ex Machina, The Witch ve Lady Bird gibi 2010'ların ortası hitleri, şirket için devasa bir fırlatma rampası görevi gördü. ürün mağazası , şimdi şapka, çorap, tişört, mum, kahve kupası ve hatta koşu şortu satıyor.
Stüdyolar söz konusu olduğunda, markalaşma konusunda harika bir iş çıkardıklarını düşünüyorum. Faber, In The Know'a bir e-postada, doğru eğlence dengesiyle (film satıyorlar, değil mi?) Tutum ve soyağacıyla yaklaşıyorlar, dedi.
Bugün, mağazadaki birkaç ürünün tamamen satılması olağan bir durumdur ve bu, muhtemelen moda tadımcılarının yardımcı olmadığı bir trenddir. GQ gibi markanın mükemmel, abartılı çekici ürünlerini vurguluyor.
'Kesinlikle şimdi olmaları gereken yer onlar'
Ve yağma söz konusu olduğunda, ünlüler bile harekete geçiyor. 2020'nin başlarında bir yardım müzayedesi Yakın tarihli A24 filmlerinden aksesuarlar içeren film, bazıları 65.000 $'a varan yüksek profilli teklifler aldı.
Teklif verenlerden biri Ariana Grande idi. Insider'a göre, 26 yaşındaki pop yıldızı, 2019 korku filmi Midsommar'a o kadar takıntılıydı ki, Florence Pugh'un filmde giydiği çiçekli elbiseyi bir an önce teklif edeceği bir arkadaşına mesaj attı.
O da yalnız değildi. Şarkıcı Halsey de görünüşe göre elbiseye binlerce dolar harcamayı düşündü. hakkında tweet atmak müzayedeye katılma konusundaki yoğun dürtüsü.
Yine de, bu tür yüksek profilli ortak imza, manşetlerden daha fazlasını yapar. Faber'e göre, markanın artan kötü şöhreti, A24'ün kataloğunu oluşturmaya devam etmesine yardımcı olan bir tür abartı döngüsünü besliyor.
Faber, markanın daha genç ve daha kilolu sinemaseverler arasında çok iyi tanındığını ve 'güç' açısından kesinlikle pazarlama sonuna yardımcı olduğunu söyledi. Ama aynı zamanda film yapımcılarının, filmlerini izleyicilerine ulaştırmak için şirkete güvendiklerini bilmelerine yardımcı olur.
A24, yalnızca son üç yılda Jonah Hill ve Robert Pattinson'dan Greta Gerwig ve Paul Schrader, hem kamera önünde hem de arkasında kült bir yıldız gücü markası çekiyor.
Şu anda kesinlikle bulunmaları gereken yer onlar. Pattinson, 2017'de GQ'ya söyledi . Demek istediğim, gerçekten ne yaptıkları hakkında hiçbir fikrim yok. Sadece üzerindeler. Zeitgeist'ı çok iyi anlıyorlar.
Faber, bu ilişkilerin, stüdyonun inanılmaz derecede güçlü kimliğini geliştirmeye devam etmesini sağlayan şey olduğunu söylüyor; bu, pop kültürünün en güçlü özelliklerinden bazılarıyla karşılaştırılabilir hale geldiğini söylediği bir marka.
In The Know'a e-posta yoluyla, önceki filmlerini marka oluşturmak için kullandılar ve şimdi bu markayı yeni filmlerini desteklemek (ve markalarını büyütmek) için kullanabilirler. Kesinlikle 'Demir Adam'ın MCU [Marvel Sinematik Evreni] için yaptıklarından hiç de farklı değil. Evet, az önce A24'ü Marvel ile karşılaştırdım.
Tabii ki, koronavirüs salgını hepsi ama durduruldu A24'ün bundan sonra ne yapacağına dair pek çok soru bıraktı (şirket başlangıçta bu yıl en az altı film yayınlayacaktı). Ancak marka, genç ve takıntılı kitlesine ticari ürünler, viral pazarlama ve hiper-spesifik lezzet yoluyla hizmet vermeye devam ettiği sürece, Faber gelişmeye devam edeceğini düşünüyor.
In The Know'a verdiği demeçte, ilginç olan şey, [öğrencilerimin] A24 hakkında tamamen ilgisiz olabilecek büyük bir kurumsal varlıktan çok bir arkadaş gibi konuşmaları. Kesinlikle bir bağları olduğunu ve başarılarında kazanılmış bir çıkarları olduğunu hissediyorlar.
Bu hikayeyi beğendiyseniz, listemize göz atın ırk adaletsizliği hakkında beş film hemen izleyebilirsiniz.
In The Know'tan daha fazlası:
TikTok nasıl 2020'nin en önemli müzik platformu oldu?
Amazon'un Echo Show 5 görüntülü arama cihazı sadece 50 $ karşılığında satışta
Amazon'daki bu 18 dolarlık göz kremi dermatologların favorisi
Alışveriş yapanlar, bunun hepsine hükmedecek tek serum olduğunu söylüyor - ve sadece 25 dolar
