Sonrasında Aurora James , lüks moda markasının kurucusu Kardeş Vellies , Instagram'a gitti ve büyük perakendecilerin raf alanlarının yüzde 15'ini Siyahların sahip olduğu ürünlere ayırmaya başlamalarını önerdi, tüm medya endüstrisi aramayı kimin çağıracağını görmek için izledi.
Pek çok işletmeniz, Siyahların harcama gücü üzerine kurulu. James, mağazalarınızın çoğunun Siyah topluluklarda kurulduğunu yazdı. gönderide . Sponsorlu gönderilerinizin çoğu Siyahi yayınlarda görülüyor. Bizim için yapabileceğin en az şey bu. Nüfusun yüzde 15'ini temsil ediyoruz ve raf alanınızın yüzde 15'ini temsil etmemiz gerekiyor.
Şimdi olarak bilinen Yüzde 15 Rehin , teklif tüm endüstrilerde yayıldı ve markaları aktivizm ve kurumsal sosyal sorumluluğa doğru çekip finansal bir tavır almaya zorladı.
10 Haziran Çarşamba günü, Sephora'nın ABD'li iş dünyası, taahhütte bulunacağını ve raf alanının yüzde 15'ini Siyahların sahip olduğu şirketlere ayıracağını duyurdu.
Verdiği taahhüde cevaben 20 milyon Instagram takipçisi , güzellik perakendecisi ayrıca üzerinde çalışacağı eyleme geçirilebilir üç aşama paylaştı. İlk olarak, Siyahların sahip olduğu işletmelere ayrılan mevcut raf alanı yüzdesinin stoğu değerlendirilecek ve ikinci olarak marka, bulgularının sahipliğini üstlenmeyi, kör noktaları ve eşitsizlikleri anlamayı ve sonraki somut adımları belirlemeyi planlıyor. Son olarak, marka harekete geçmeyi ve Siyah işletmelerin payını artırma planını yayınlamayı ve yürütmeyi planlıyor [it] güçlendirmeye en az yüzde 15'e yardımcı oluyor.
Sephora, sosyal medyanın Siyah işletmelerin, yaratıcıların, serbest çalışanların ve daha fazlasının görülmesini ve saygı duyulmasını talep etmesinin ardından söz alan ilk büyük perakendecidir. Siyah olmanın nasıl bir şey olduğuna dair korku hikayelerini detaylandıran hashtag'ler olarak, genellikle beyaz badanalı medya alanları , interneti süpürdü, büyük şirketler kendi çalışma alanlarında sistemik eşitsizliklerin ve zehirli ortamların nasıl var olduğunu düşünmek zorunda kaldılar.
Sadece günler önce, Uoma Güzellik kurucu Sharon Chuter, sosyal medyada #PullUpOrShutUp yarışmasını başlattı ve güzellik markalarına organizasyonel kapsayıcılık eksikliği nedeniyle seslendi ve markalara, şirketlerinde C düzeyinde kaç Siyah kişinin çalıştığını göstermeye meydan okudu.
Bir IG gönderisinde, en sevdiğiniz markaların Siyah topluluğa verdikleri destek hakkında cesur PR açıklamaları yaptığını söyledi. Lütfen onlara kuruluşlarında (yalnızca genel merkez ve uydu ofisler) kaç Siyah çalışanı olduğunu ve liderlik rollerinde kaç Siyah insan olduğunu sorun. Sonraki 72 saat boyunca hiçbir markadan SATIN ALMAYIN ve bu rakamları açıklamalarını talep edin.
70'in üzerinde güzellik markası, aşağıda görülebileceği gibi sayılarını artırdı ve düşürdü. PullUpForChange Instagram sayfası .
Daha fazla marka sorumlu tutuldukça ve gönderilerinin arkasında eyleme geçtikçe, kimlerin baştan sona değişiklik yapmak için adım attığını görmeye devam edeceğiz.
Bu hikayeden ilham aldıysanız, hemen bağış yapmak için Siyahların liderliğindeki 15 LGBTQ+ kuruluşuna göz atın .
In The Know'tan daha fazlası:
YouTuber'lar, Siyahi kuruluşlara yardımcı olmak için para kazanılan videolar oluşturuyor
Black'e ait bu sağlıklı yaşam markası, parlayan ciltler için harika latte tozları yapıyor
TikTok'ta In The Know Beauty'den favori güzellik ürünlerimizi satın alın
